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女装艾格难逃“破产” 内衣能否“救驾“成谜
服饰编辑:十六
2020-11-13 16:30来源于:联商网
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昔日法国知名女装品牌艾格再次受到全民关注,却是因为破产消息。

难逃“破产”

11月10日,上海破产法庭公众号发布一则“双11”特辑消息,提及上海艾格服饰有限公司(以下简称“艾格公司”)破产清算案,将在网店以“全场一折”的特价处置资产。

据民事裁定书信息,上海陆洲针织服饰有限公司(以下简称“上海陆洲”)曾因加工合同纠纷,与艾格公司对簿公堂。

2018年12月,法院作出民事调解书,由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。

然而,艾格公司并未履行相关义务,上海陆洲遂向法院申请强制执行。

2019年3月,因艾格公司名下暂无可供执行的财产,最终执行程序被终结。

2019年7月,上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。同年10月,法院作出民事裁定书,裁定受理债务人艾格公司破产清算一案,并指定了管理人。

今年3月,破产文书被送达艾格公司。

从进入中国市场迅猛扩张,到退市、出售中国成衣业务,兜兜转转,艾格终究难逃“破产”命运。

资深零售人、联商网顾问厉玲指出,艾格曾经是百货商店少女装品牌中的领头羊之一,标志性品牌,销售业绩、商品陈列、服务规范、团队建设都是同行学习的榜样。大约在SARS爆发的那年,开新店、新柜计划受阻,大批服装积压,企业过去积累的一些矛盾接踵而来,从此开始走下坡路。虽然有过几次较大力度的调整,但终究没有摆脱困境,留下许多遗憾。

艾格26年“中国路”

1994年,法国女装品牌艾格首次进入中国市场,在中国设立上海英模特制衣有限公司,并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。

根据《时尚头条网》报道,艾格在中国采取的是“本土售卖,本土制造”的经营模式,其产品设计和生产均在中国进行,以更好地贴近中国消费者的需求,通过加盟的方式,艾格仅用两年时间便再中国市场上开设了723家店,年销售额超过9亿元。

不过,随着快时尚品牌优衣库、Zara等入华,艾格2012年在中国业务开始放缓,不过其在中国零售点数量仍然高达3460个。

2013年艾格在华业绩开始出现下滑,到了2015年和2016年,艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。

2017年8月,艾格无奈退市,而在截至2017年6月30日的上半年,艾格集团在中国市场的净销售额同比下滑25.6%。

2018年,艾格再次宣布将其中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E & JOY出售给香港一投资机构,仅保留内衣业务。

今年7月-8月,艾格在公众号上动作频频,先后发文《再见》《Etam去哪了?》《我们都需要新的开始》《一起再次出发》,到了9月3日,艾格官微再次发文《你要的答案》,宣布将延续内衣产品线,并透露正在“筹备实体店”。

公开资料显示:该账号运营者为伊范内衣(上海)有限公司,根据企查查信息显示:该公司成立日期为2017年10月,注册资本227万美元。

 

《联商网》查阅Etam天猫官方旗舰店发现,截止发稿,该店拥有粉丝数量为16.9万,月销量最高商品有293人付款。

事实上,老牌内衣市场近年来受到的冲击也并不少,维多利亚的秘密、都市丽人等都难逃业绩下滑、关店“魔咒”。

“押宝”内衣的艾格能否打赢“翻身仗“,实体门店未来扩展计划如何,《联商网》将持续关注。

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